Estudo acordeon

04/11/2013

Profa. Aline Regina Santos

Marketing POLÍTICO x Marketing ELEITORAL

Profa. Aline Regina Santos

O que é?

Tipo de marketing institucional, ou seja, tem por objetivo criar uma imagem.
Aplica-se tanto na esfera pública
(candidatos, partidos, governos), como em organizações não governamentais
(sindicatos, associações de classe, condomínios, clubes, etc.).

O conjunto de planos e ações desenvolvidos por um partido político para influenciar a opinião pública em relação a idéias ou atividades que tenham a ver com eleições, programas do governo, projetos de lei, desempenho parlamentar e assim por diante.
Fonte: Silva (2002, p.19)

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04/11/2013

Marketing
Governamental
GOVERNO

Ações

Resultado de MKT

Marketing Partidário
Proposta

POPULAÇÃO

PARTIDO
Marketing Eleitoral
Candidato

ELEITOR

Fonte: Adaptado de Vaz (2003, p. 183)

Marketing
Partidário
Marketing
Partidário

Marketing
Governamental

Esforço desenvolvido pelo partido, por meio da aplicação de técnicas mercadológicas, com a finalidade de aumentar o número de adeptos e filiados e cativar o interesse público para as propostas de agremiação.
Marketing
Eleitoral
Fonte: Vaz (2003)

Marketing
Partidário

Propaganda partidária divulgação da ideologia dos partidos. Base legal art. 45 a
49 da Lei Organica dos Partidos Políticos.
Não é permitida a participação de pessoas não filiadas, nem divulgação de candidatos.

Marketing
Partidário

Objetivo participar do poder público, por meio da consquista de mandatos representativos por via eleitoral.
Produto ideias, valores, proposta

(Juiz Ribeiro de Sá, 2012)

Fonte: Vaz (2003)

Fonte: Vaz (2003)

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Marketing
Eleitoral

Aplicação das técnicas de Marketing ao processo de disputa por cargos eletivos. É uma área de cruzamento do Marketing Político com o Marketing Pessoal, dado o alto grau de personalização de uma campanha, quando a imagem do