Estudante

Vantagem Competitiva

Para tratar do tema é necessário apresentar suas definições bem como a abordagem dos assuntos relacionados a ele. A competitividade pode ser definida como a capacidade da empresa formular e implementar estratégias concorrenciais, que lhe permitam ampliar ou conservar de forma duradoura, uma posição sustentável no mercado. Ela é a função da adequação das estratégias das empresas individuais ao padrão de concorrência vigente no mercado específico (FERRAZ,
KUPFER e HAGUENAUER, 1995).
As empresas atualmente focam a questã o ambiental entendendo que dessa forma se tornam mais competitivas e lucrativas uma vez que melhorando seu processo de produção economizam dinheiro.
Sempre que se tratar de vantagem comp etitiva, o administrador deve usar como diretriz a Cadeia de Valores, por se trat ar de um instrumento que separa a empresa em setores distintos, facili tando assim a identificação de seus pontos fortes. O autor comenta que uma empresa diferenc ia-se da concorrência se puder ser singular em alguma coisa valiosa para os compradores. Assim, a vantagem competitiva surge fundamen talmente do valor que uma determinada empresa consegue criar para seus clientes e que ul trapassa os custos de produção (PORTER,
1989).
O termo valor aqui aplicado representa aquilo que os clientes estão dispostos a pagar pelo produto ou serviço; um valor su perior resulta da oferta de um produto ou serviço com características percebidas idênticas aos da concorrência, mas por um preço mais baixo, ou alternativamente, da oferta de um produto ou serviço com benefícios superiores aos da concorrência que mais do que compensam um preço mais elevado. Porter, aind a afirma que para atingir a vantagem competitiva,