Estudante

do Consumidor ambientalmente consciente no município de Aracaju/SE
RESUMO
O presente estudo teve como objetivos conhecer a percepção de consumidores aracajuanos quanto aos aspectos relevantes envolvidos na atuação sócio-ambiental de empresas; a influência dessa visão nas relações de consumo de produtos alimentícios ambientalmente corretos e saber qual a influência que a renda familiar e grau de instrução sobre essa visão. Foi realizado no município de Aracaju – SE durante os meses de julho a agosto de 2006, com 350 entrevistas por meio de um questionário semi-estruturado em sete lojas das duas principais redes de supermercados da cidade. Os dados foram processados no software SPSS for Windows 13.0 e analisados pelas freqüências das respostas. Concluiu-se que os consumidores aracajuanos são incipientes no que diz respeito à utilização do seu poder de compra para prestigiar empresas que têm um compromisso com a responsabilidade sócio-ambiental; conhecem pouco sobre certificações e selos de qualidade e não incluem as questões relacionadas ao meio ambiente em seus critérios de compra. Há uma correlação entre as questões abordadas, renda familiar e escolaridade. É importante que sejam desenvolvidas estratégias de marketing para divulgar a importância de incluir o fator responsabilidade sócio-ambiental nas decisões de compra, aliados a qualidade e preço de modo que se alcance uma sociedade sustentável. Palavras-chave: Responsabilidade sócio-ambiental; Selos de qualidade; Marketing.

Perfil

BRUNA Vanessa Cunha dos Santos
Engenheira Florestal. Universidade Federal de Sergipe (UFS), Departamento de Engenharia Agronômica (DEA). E-mail: brunavanessa @hotmail .com

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Ano I - Nº 1

ABSTRACT
The purpose of this study was to find out the opinion of consumers from the town of Aracaju, in the state of Sergipe, Brazil, about relevant aspects related to environmentally-friendly businesses. It also investigated the possible impact of such opinions on the consumption of