Estudante

GESTÃO DA RESPONSABILIDADE SOCIAL CARACTERÍSTICAS RELEVANTES DA GESTÃO SOCIAL O conceito de sustentabilidade proporciona às organizações uma visão global de como deve ser sua atuação nas dimensões Econômicas, Sociais e Ambientais (vide lâmina) A Gestão Social “é conhecida e chamada também de Gestão em Responsabilidade Social” (ZARPELON, 2006, P.60) Gestão é o esforço (conjunto de ações e estratégias) deliberado por parte das organizações na busca de seus objetivos. Social é um conceito que abrange a sociedade com ênfase nas pessoas, produzindo relações e políticas sociais mutáveis. Desta forma, a gestão Social deve iniciar dentro das organizações visando atender as necessidades dos colaboradores. Ou seja, uma vez atendida às prioridades internas dos colaboradores a organização poderá buscar atender a comunidade proporcionando benefícios externos. Antes de prosseguir com o tema da Gestão Social apresentamos as características importantes entre duas abordagens quando tratamos do termo gestão.

GESTÃO TRADICIONAL
Objetivos Valores Crescimento econômico e lucros. Riqueza dos acionistas Antropocêntrico. Conhecimento racional e “pronto pra uso”. Valores patriarcais Desenhado par função, estilo e preço. Desperdício de embalagens Intensivo em energia e recurso. Eficiência técnica Estrutura hierárquica. Processo decisório autoritário. Altos diferenciais de renda. Dominação sobre a natureza. Ambiente gerenciado como recurso.

GESTÃO ECOCÊNTRICA
Sustentabilidade e qualidade de vida Biocêntrico e ecocêntrico. Intuição e compreensão. Valores femininos póspatriarcais Desenhado para o ambiente. Embalagens não agressivas ao meio ambiente Baixo uso de energia e recursos. Eficiência ambiental. Estrutura não hierárquica. Decisões participativas. Baixos diferenciais de renda Harmonia com a natureza. Recursos entendidos como finitos.

Produtos

Sistema de produção Organização

Ambiente

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Funções de negócios

Poluição e refugo/lixo são externalidades Marketing age