Estudante

1 INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem a finalidade de promover o entendimento teórico e prático das disciplinas do 5° semestre, sendo elas Marketing, Pesquisa de Mercado, Anasile Contábil, Mercado de Capitais e Negociação, tendo como base a empresa “O Boticário”, analisando como a mesma utiliza essas ferramentas para obter resultados positivos. Desta forma, após análise das estratégias adotadas pela empresa em questão, pode-se concluir que é muito importante a utilização das mesmas, proporcionando um desenvolvimento e crescimento da empresa, assim como a explicação para a empresa da não abertura de ações no mercado, embora esta seja uma opção para obter capital.

2 DESENVOLVIMENTO.

A Comunicação Integrada de Marketing (CIM) consiste no conjunto articulado de esforços, ações, estratégias e produtos de comunicação, planejados e desenvolvidos por uma empresa ou entidade, com o objetivo de agregar valor à sua marca ou de consolidar a sua imagem junto a públicos específicos ou à sociedade como um todo (Bueno, 2010). Sum importância em todos os meios hierárquicos, como um instrumento da administração estratégica é uma exigência para se atingir a eficácia organizacional. Compreender a importância desse processo de comunicação para que flua de forma eficiente, no momento oportuno, de forma que seja atingido o objetivo pretendido, é um desafio para as organizações.
Suas principais caracteristicas são: Propaganda, Promoção de Vendas, Relações Publicas, Marketing Direto e Vendas pessoais.
Propaganda: geralmente se apresenta de forma massificada, podendo transmitir uma mensagem de lembrança, informação ou persuasão. Sua principal característica é de criar a imagem. Seus efeitos são sempre de médio a longo prazo. Possui vários meios de comunicação como a televisão, o rádio, revistas, jornais, outdoors, folhetos e outros veículos diretos. Ela é paga, repetitiva, e tem seu conteúdo controlado.
Promoção de Vendas: seu objetivo é estimular a compra tanto no