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ESTRUTURA E FUNCIONAMENTO DA COMUNICAÇÃO

1. PARA COMEÇAR... UMA ESTRUTURA DE TRÊS PEÇAS
1.1 REMETENTE E DESTINATÁRIO
O remetente tem por função enviar uma mensagem ao destinatário, estimulando-o a produzir uma determinada resposta. O destinatário, por sua vez, ao ser estimulado pela mensagem, deverá produzir, em princípio, a resposta esperada ou desejada pelo remetente.
1.2 NÃO BASTA SER UMA BOA IDEIA... TEM DE SER UMA BOA MENSAGEM!
As nossas idéias devem ser levadas ao conhecimento das outras pessoas, ou melhor, devem ser levados ao conhecimento das outras pessoas, ou melhor, devem tornar-se comuns aos outros, a fim de que possamos obter as respostas correspondentes a tais projetos e necessidades. Por melhores que sejam, entretanto, essas idéias e projetos nada valerão, se não saírem da nossa mente e chegarem às cabeças das pessoas a quem solicitamos a colaboração.
1.3 COMO PEGAR A IDEIA A idéia é abstrata, será apanhada quando se encontrar associada a algum estímulo físico (sons, letras, imagens etc.), captável por nossos sentidos. Ao captar o estímulo, recolhemos também a idéia que lhe foi associada. Ligada a um estímulo físico, a idéia passa da mente do remetente para a do destinatário, ou, em outras palavras, torna-se comum a remetente destinatário.

1.4 A MENSAGEM É FEITA DE SIGNOS
O signo é a unidade formada por um estímulo físico (sons, letras, imagens, gestos etc.) e uma idéia. O estímulo físico é o significante, e a idéia é o Significado; significante e significado são as duas faces da mesma unidade que é o signo.

1.5 TORNAR COMUM
Consiste em transformar as idéias cm mensagens constituídas de signos — possibilita o tornar comum, isto é, a comunicação para tal, é suficiente que o destinatário receba os signos, captando os significantes e entendendo os significados.

2. O CÓDIGO: UMA QUARTA PEÇA MEIO ESCONDIDA

2.1 SEM CÓDIGO... NÃO HÁ SIGNO!
Embora nem sempre visível, o código é uma peça essencial na estrutura