Estratégias de marketing no gerenciamento de problemas sócio-ambientais

Sumário 1 INTRODUÇÃO 11 1.1 Caracterizações da Organização e seu Ambiente 12 1.2 Situação Problema 13 1.3 Objetivos 13 1.3.1 Geral 13 1.3.2 Específicos 13 1.4 Justificativa 14 1.5 Procedimentos Metodológicos 14 1.5.1 Abordagem da Pesquisa 14 1.5.2. Sujeitos da Pesquisa 15 1.5.3 Lócus da Pesquisa 15 1.5.4 Instrumentos da Pesquisa 15 2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICO – EMPÍRICA 16 2.1. Administração 16 2.1.1. Histórico evolutivo da Administração e a responsabilidade social 16 2.1.2. A Administração no Brasil 20 2.2 O Marketing e suas funções 21 2.3 Eco marketing (Marketing Verde) 22 2.4 Terceiro Setor 29 2.3.1. Empresa-cidadã: Uma visão inovadora para uma ação transformadora. 30 2.3.2 A empresa como organização social 31 3. ANÁLISE DA PESQUISA 33 4. CONSIDERACÕES FINAIS E SUGESTÕES 44 REFERÊNCIA 46 ANEXOS 48

1 INTRODUÇÃO
No mundo atual, globalizado e de alta tecnologia, as organizações vêm buscando maximizar rendimentos, com a implementação de ações que impulsionarão seu crescimento, devido à necessidade que lhes é imposta de se inserirem na modernidade da globalização, numa forma de integração sócio-cultural diferente das que ocorriam com as antigas organizações fechadas em si mesmas.
Para que se chegue à consistência de planos estratégicos que permitam as empresas se adequarem ao que se passa no mercado, é preciso retomar os aspectos teóricos da Administração contemplando o contexto geral das organizações e de seu ambiente para entender as novas situações e as novas questões sócio-ambientais, cada vez mais presentes nas relações que regem a convivência empresa – meio ambiente.
Com isso, empresas, governo, empregados e associações classistas vêm ampliando suas discussões sobre o papel da responsabilidade social, apoiados no consenso de que todos é parte da sociedade, e, portanto, têm responsabilidade para com ela, principalmente no que diz respeito à indiscutível ação e interferência das organizações na vida das