Silvio santos

1. INTRODUÇÃO

1.1 PROBLEMA DE PESQUISA

De que maneira as questões ambientais podem refletir na lucratividade das empresas? E de que maneira o marketing ambiental contribui para uma maior e melhor participação da empresa no mercado?

1.2 HIPÓTESE

Empresas que se engajam na causa ambiental são mais lucrativas.

1.3 OBJETIVO GERAL

Mostrar ao administrador de empresas a importância da gestão e do marketing ambiental para o crescimento e lucratividade da organização.

1.4 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Mostrar a necessidade de um desenvolvimento sustentável;
- Destacar como empresas podem contribuir com o meio ambiente e a sociedade por meio de uma boa gestão ambiental; e
- Verificar de que forma o marketing ambiental melhora a imagem da empresa.

1.5 JUSTIFICATIVA

A importância do tema está em mostrar de que forma a responsabilidade ambiental e o marketing ambiental podem ser vantajosos para as empresas, gerando novas oportunidades de negócios, sendo favorável frente aos concorrentes e proporcionando qualidade de vida à sociedade.

2. REFERÊNCIAL TEÓRICO

2.1 SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL

Segundo Souza (1992), um novo pensamento se apresenta ao mundo com pretensões de universalidade, o ecológico questionando o desenvolvimento e os modelos da sociedade. Esse desafio é apresentado como necessidade de se repensar o desenvolvimento na sua dimensão social. Recoloca a crítica dos sistemas existentes, forçando o capital a se confrontar com o meio ambiente, que pretendeu e ainda pretende subordinar em sua realização. O pensamento ecológico esta dizendo ao capital que antes dele vem a relação com a natureza, diante da qual o capital é apenas uma criança brincando de Criador, sem idade e sabedoria para isso.

Para Svedin (1987) “o desenvolvimento sustentável não representa um estado estável de harmonia, mas, antes, um processo de mudança, no qual a exploração de recursos, a dinâmica dos investimentos e a orientação das inovações tecnológicas