A adoção do marketing verde como reflexo para o desenvolvimento sustentável na cadeia de suprimento

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UNIVERSIDADE GAMA FILHO

VIVIANE SZABO

A ADOÇÃO DO MARKETING VERDE COMO REFLEXO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NA CADEIA DE SUPRIMENTO

SÃO PAULO

2010

VIVIANE SZABO

A ADOÇÃO DO MARKETING VERDE COMO REFLEXO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NA CADEIA DE SUPRIMENTO

VIVIANE SZABO

A ADOÇÃO DO MARKETING VERDE COMO REFLEXO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NA CADEIA DE SUPRIMENTO

Monografia apresentada à Universidade Gama Filho como requisito parcial para obtenção do título de especialista em Logística Empresarial.

Orientador: Rogério Gonçalves de Castro

VIVIANE SZABO

A ADOÇÃO DO MARKETING VERDE COMO REFLEXO PARA O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL NA CADEIA DE SUPRIMENTO

Monografia julgada e aprovada:

Coordenador do Curso

Banca examinadora:

São Paulo, _______ de _______________ de 2010.
RESUMO

A sustentabilidade, cada vez mais, se tornou uma preocupação constante nas organizações, que tomam ações empresariais que visam contribuir de forma crescente para melhorar as condições de sobrevivência dos diversos recursos naturais. Uma empresa que valoriza esse aspecto e se preocupa verdadeiramente com o meio ambiente ganha cada vez mais espaço no mercado, servindo de exemplo e modelo para outras empresas.

Não só as empresas, mas também a sociedade está mais consciente e informada, o que fez aumentar a busca por produtos e/ou serviços ecológicos no mercado. Dessa forma a sustentabilidade tende a se tornar uma exigência no mercado, e para que a organização esteja inserida nesse cenário emergente é necessário entender o verdadeiro significado dessa prática sustentável e de como a adoção do Marketing Verde pode refletir nesse contexto ambiental.

Diante deste cenário surgiram novos conceitos, regras, leis e procedimentos voltados à promoção do desenvolvimento e da sustentabilidade. Neste sentido, analisa-se neste trabalho o marketing verde como