Estratégia de marketing

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

MARIA CRISTINA VUNSCHEL DE MORAES

Estratégia de Marketing

São Lourenço do Sul
Novembro de 2009 MARIA CRISTINA VUNSCHEL DE MORAES

Estratégia de Marketing

Trabalho apresentado ao Curso Bacharelado em Administração da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina [ Estratégia de Marketing ].

Orientador: Alexandre Cabral

São Lourenço do sul Novembro de 2009

1. Faça um resumo dos tipos de segmentação de mercado consumidores em variáveis de segmentação (critérios geográficos, demográficos, psicográficos e comportamento de compra).
Segmentação geográfica.
Uma das primeiras segmentações possíveis é a segmentação geográfica. Como as empresas não conseguem atender a todos os mercados, há uma tendência em limitar o seu campo de ação. Por isso, dividir o mercado de acordo com a localização constitui-se uma variável básica de segmentação. Por exemplo, vários produtos aproveitam-se do clima subtropical da região sul para comercializá-los: blusas de lã e casacos. Ao passo que na região norte/nordeste, prevalece as roupas leves e praianas. A segmentação geográfica é, muitas vezes, uma consequência natural da estratégia global da empresa, pois, ao escolher uma determinada região para se instalar e atuar, a organização já está no processo geográfico de segmentação. Um exemplo disso são as pequenas farmácias de bairro, que determinam seu raio de ação de forma geográfica. Outro bom exemplo é a empresa Vitamilho, que se tornou famosa com sua Canjiquinha Vitamilho – comida típica da região Nordeste e que leva na embalagem dois nomes diferentes; canjiquinha (região NE) e Curau (como é conhecido o produto na região sul e sudeste).
Demográficos
Alguns produtos