ESTRATEGIA EMPRESARIAL

PLANO ESTRATÉGICO
ESTUDO DE CASO DA LINCE COSMÉTICOS
ESTRATÉGIA EMPRESÁRIAL

SANTOS/SP
2013

PLANO ESTRATÉGICO
ESTUDO DE CASO DA LINCE COSMÉTICOS
ESTRATÉGIA EMPRESÁRIAL

Projeto de MBA Executivo ESAMC apresentado como exigência para conclusão do módulo Estratégia Empresarial.

SANTOS/SP
2013

PLANO ESTRATÉGICO
ESTUDO DE CASO DA LINCE COSMÉTICOS
ESTRATÉGIA EMPRESÁRIAL

Projeto de MBA Executivo ESAMC apresentado como exigência para conclusão do módulo Estratégia Empresarial.
Banca Examinadora:

SANTOS/SP
2013
Sumário

INTRODUÇÃO 5
ANÁLISE AMBIENTAL 9
ESTRATÉGIA DE NÍVEL EMPRESÁRIAL 16
Estratégia de Unidade de Negocio 18
Estratégia Funcional 25
Processo de Controle e Desempenho 28
Conclusão 30
Bibliografia: 31

INTRODUÇÃO

1.1 História da Lince Cosméticos A Lince Cosméticos é uma empresa do ramo de batons que atua no mercado brasileiro, há mais de 20 anos. A Lince Cosméticos tem como seu carro chefe a linha exclusiva de batons, voltada para o mercado da classe A e B. A empresa sempre foi vista pelos seus clientes como uma fornecedora de produtos exclusivos e de qualidade, mesmo cobrando preços altos em sua linha de produtos. Dentre seus produtos na linha de batons, variam a diversidade de cores, itens como proteção de raios UVB e qualidade inquestionável. Este batom, por ser um produto voltado a classe alta e média alta é encontrado com maior facilidade em lojas e shoppings de alto padrão da Grande São Paulo.
É um produto totalmente brasileiro, onde sua matéria prima é retirada do cacau. A Lince Cosméticos sempre foi considerada pelos seus principais concorrentes, fornecedores e parceiros uma empresa que preza pela marca de seus produtos, sempre valorizando seus recursos humanos, preocupando-se com a comunidade da cidade onde está localizada (Mooca-SP). Suas políticas sociais incluem desde uma creche e uma pré-escola, para os