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Desenvolvimento de estratégias e planejamento de marketing

Planejamento estratégico corporativo e em nível de divisão
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
É o processo gerencial que possibilita ao executivo estabelecer o rumo a ser seguido pela empresa, com vistas a obter um nível de otimização na relação da empresa com o seu ambiente.” Oliveira

Planejamento estratégico corporativo e em nível de divisão

Planejamento estratégico corporativo e em nível de divisão

• O plano de marketing estratégico estabelece mercado-alvo e proposta de valor com base em oportunidades de mercado.
• O plano de marketing tático especifica táticas de marketing como: características do produto, promoção, comercialização, determinação de preço, canais de vendas e serviços. Missão e propósitos da empresa
• A missão é a razão de ser da empresa. Por isso é preciso determinar qual é o negócio da empresa, por que ela existe, ou ainda, que tipos de atividades a empresa deverá se concentrar no futuro.
• Algumas perguntas básicas devem ser feitas nesta fase: • 1- Aonde se que chegar com a empresa?
• 2- Quais as necessidades e expectativas do mercado que a empresa pretende atender?

IDENTIFICAÇÃO DOS PRINCIPAIS NEGÓCIOS
DA EMPRESA

• Para uma correta definição do negócio é preciso pensar: “O que faz a organização?” Parece bastante óbvio, mas não é muito comum as pessoas conseguirem definir isto com clareza

NEGÓCIO DA EMPRESA

• Na definição de negócios, pressupõe-se que seja explicitado o que a empresa faz e o benefício que ela pretende oferecer aos seus clientes.

NEGÓCIO DA EMPRESA
•

"Não me ofereça coisas.
Não me ofereça sapatos.
Ofereça-me a comodidade para meus pés e o prazer de caminhar.
Não me ofereça casa.
Ofereça-me segurança, conforto e um lugar que prime pela limpeza e felicidade. Não me ofereça livros.
Ofereça-me horas de prazer e o benefício do conhecimento.
Não me ofereça cds.
Ofereça-me lazer e a sonoridade da música.