Esporte

Capitulo 1 - Entendendo a indústria esportiva

1. O esporte é um vencedor para empresas que tentam atingir jovens de 15 a 24 anos

Segundo Daily Research News On-Line, 2002 opud Morgan e Summers.
A última pesquisa sobre a eficácia do marketing esportivo realizada no Reino Unido sugere que o patrocínio esportivo tem mais impacto sobre os jovens de 15 a 24 anos. Quarenta por cento dessa faixa etária indicou que se sentiria mais confiante com marcas que patrocinassem eventos esportivos de alto nível, como as Olimpíadas, a Copa do Mundo de Futebol ou a Copa do Mundo de Rúgbi. Os níveis de impacto caem, no entanto, nas faixas etárias mais velhas. Apenas 19% das pessoas entre 25 e 34 anos, 18% das pessoas entre 35 e 44 anos, 13% das pessoas entre 45 e 54 anos, 6% das pessoas entre 55 e 64 anos e 11% das pessoas acima de 65 anos dizem que sentiriam mais confiança em tais marcas.
Esses resultados sugerem que o patrocínio de eventos esportivos de alto nível deve ser uma parte importante do mix de marketing de diversas organizações, especialmente as que têm os jovens de 15 a 24 anos como público-alvo. Eventos esportivos mundiais de alto nível, como as Olimpíadas e as Copas do Mundo de Futebol e Rúgbi, representam uma rara oportunidade de se atingir grandes públicos mundiais mundiais. Curiosamente, parece que apenas as marcas realmente globais têm chance de obter elevados índices de sucesso com esses eventos esportivos de alto nível, já que as marcas regionais ou nacionais correm o risco de se tornarem irrelevantes para o públicos mundial. Entretanto, apesar disso, as marcas locais e regionais podem obter resultados semelhantes em seus mercados locais ao se envolverem com os esportes em âmbito comunitário. Há muitos casos em que empresas conseguiram construir perfis positivos em seus mercados locais por meio de seu envolvimento com times e eventos esportivos locais, regionais o escolares. Por exemplo, a BankWest no oeste australiano, com seu apoio ao Netball regional, à