Esmola não é de graça!

A esmola é demais, os mercados são eficientes, o almoço não é de graça e o Santo desconfia.
Guili Stein ([e-mail])
“Quando a esmola é demais o santo desconfia”. Quase todo mundo conhece esse ditado. Nós usamos esta expressão em duas ocasiões: A primeira é quando surge uma oportunidade muito fácil para ganhar dinheiro. Golpistas sempre tentam seduzir a sua vítima com uma história que envolve lucro rápido.
Seja o vendedor da “máquina que faz dinheiro”, sejam “empresários” que procuram investidores para aplicar seu dinheiro em empreendimentos com
“lucro alto e “garantido”, ou qualquer outro golpe desse tipo, o truque é sempre o mesmo. Ele consiste em atrair as pessoas usando o dinheiro fácil como chamariz. A segunda ocasião onde usamos essa expressão é um pouco diferente. Eu estou falando dos “brindes”, das promoções que você “ganhou” e da qual não sabia que estava participando, do dinheiro e do bilhete premiado achado “por acaso” no meio da rua. Apesar de parecidas, essas duas ocasiões são diferentes. A primeira ocasião exige algum tipo de investimento da parte da vítima. A segunda, a princípio, não exige.
Essa expressão, que foi criada para retratar os dois tipos de acontecimentos acima mencionados, está fundada em dois principios econômicos. Cada principio se aplica em instensidade diferente para cada situação, ainda que eles só façam sentido se combinados. O primeiro principio pode ser formulado através da famosa expressão: Não existe esse negócio de almoço de graça.
Essa frase, cunhada por Milton Friedman, é uma das maiores verdades econômicas. Toda ação humana envolve algum tipo de custo. Seja o tempo que você perdeu ao realizar uma atividade em lugar de outra, o dinheiro que você gastou comprando alguma coisa no shopping, ou custo de produção do padeiro ao fabricar pães. Tudo no nosso mundo custa. A questão é saber quem é que vai pagar este custo.
Este princípio se aplica perfeitamente ao caso dos “brindes”. Sempre