Escola do Planejamento
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RESUMO SOBRE MARKETING ESTRATÉGICO E PLANEJAMENTO DE MARKETINGRESUMO SOBRE MARKETING ESTRATÉGICO E PLANEJAMENTO DE MARKETING
Trabalho elaborado para a disciplina de TGA II Organizacional do Curso de
MARKETING ESTRATÉGICO E PLANEJAMENTO DE MARKETING
Conceito de marketing por KOTTER & FOX (1994, p.24): “Marketing é uma atividade central das instituições modernas, crescendo em busca de atender eficazmente alguma área de necessidade humana. Para sobreviver e tornarem-se bem-sucedidas, as instituições dever conhecer seus mercados, atrair recursos suficientes, converter esses recursos em programas, serviços e idéias apropriadas e distribuí-los eficazmente aos vários públicos consumidores”. “ Marketing é o desempenho de atividades da empresa que se relacionam com o fluxo de bens e serviços, do produtor para o consumidor ou usuário”. KOTLER (2000).
No mundo atual e globalizado, a crescente competitividade entre as empresas e com os produtos a cada dia se modernizando mais, tornou-se necessário valorizar uma área que para muitos, poderia ser não ser considerado importante. Uma boa estratégia de Marketing e uma planejamento eficiente são fatores essenciais para as empresas atingirem seus objetivos e metas.
O Marketing estratégico é a união de idéias para alcançar determinado objetivo junto de condições criadas para viabilizar esses projetos. As estratégias de marketing têm basicamente a função de impulsionar o andamento da organização, ao mesmo tempo aproveitando as oportunidades que surgem no mercado. O marketing estratégico é relativo à produção e a venda do produto,o estudo de mercado, a escolha do mercado-alvo, a concepção do produto, a fixação do preço, a escolha dos canais de distribuição e a elaboração de uma estratégia de comunicação e produção.
Tendo em vista o crescimento mercadológico, a competitividade se torna cada vez mais acirrada. Isso faz com que as empresas busquem sempre uma inovação no plano