engenheiro

I – INTRODUÇÃO À TEORIA DE
ORGANIZAÇÃO INDUSTRIAL
Modelo Estrutura-Conduta-Desempenho
Bibliografia obrigatória:

NICOLAU, José Antônio. Economia Industrial. Florianópolis:
Departamento de Ciências Econômicas/UFSC, 2010. Unidade 3.
Bibliografia complementar:
Resumo: BRUMER, Sara. Estrutura, Conduta e Desempenho de Mercado da Indústria Metal-Mecânica Gaúcha – 1977. Porto Alegre, FEE, Teses.
1981. Cap.2. p.15-82.

Introdução
Objetivos
1. Modelo ECD
2. Barreiras e entrada e custos irrecuperáveis 3. Estruturas de mercado – nova tipologia

1. MODELO ECD
• Antecedentes 
▫ Discussão sobre as políticas de preços e produção adotadas pelas empresas:
 - Teoria para mercados perfeitamente competitivos, cujas firmas são tomadoras de preços e impossibilitadas de modificar o ambiente.
 - Necessidade de formulação de uma teoria que atendesse, também, mercados imperfeitos – monopólio e oligopólio, cujas firmas podem influenciar o ambiente competitivo 1. MODELO ECD
• Paradigma E→C→D => Edward Mason (1939)
▫ - Existência de uma corrente de única-mão de causação que vai da estrutura (concentração das empresas no mercado) para a conduta (comportamento das empresas em termos de precificação) até o desempenho (lucratividade das empresas).
▫ - Para explicar porque estes altos lucros não foram erodidos pela entrada (de outras empresas neste mercado), a segunda idéia entra em ação: argumenta-se que altos graus de concentração podem ser identificados pela presença de certas “barreiras à entrada”. (Disponível em: ).

1. MODELO ECD
• Estrutura de Mercado
▫ Características organizacionais que estabelecem certas inter-relações entre compradores e vendedores, influenciando a natureza da concorrência e dos preços dentro do mercado.
▫ Consideração que os vendedores fazem quando da determinação de sua política e prática de negócios.

1. MODELO ECD
Estruturas de mercado  classificação:
▫ Mercado competitivo (= concorrência perfeita):