Divinização x submissão da mulher na propaganda.

Sumário:

1. Introdução -----------------------------------------------------------------------------4
2. A Propaganda (Axe – Até os anjos cairão)----------------------------------------5
3. Anjos Caídos – Análise das conotações religiosas-------------------------------6
4. Análise da Propaganda --------------------------------------------------------------7 4.1.A mulher como objeto da Indústria Cultura---------------------------------7-8 4.2.Simulações de Poder--------------------------------------------------------------9
5. Considerações Finais ---------------------------------------------------------------10
6. Referência Bibliográfica------------------------------------------------------------11

1. Introdução Pode-se notar a clara mudança da imagem da mulher mostrada pelos meios de comunicação quando comparamos as primeiras propagandas com as dos dias atuais. Da fornalha ao microondas, a mulher evoluiu, e essa evolução as tornou independentes e equilibrou a relação de poder entre os sexos. Em termos gerais, a mulher se tornou cidadã e trabalhadora, porém indo a fundo nesse sentido chega-se a uma dialética: ao mesmo tempo em que a mulher se estabelece no poder, a imagem vinculada na mídia nem sempre as mostra como são, mostrando-as apenas como objetos. GASTALDO estudou conceitos elaborados por GOFFMAN, um grande pesquisador do tema, e relatou que:
“Em Gender advertisements, Goffman, a partir de uma perspectiva etológica, analisa um conjunto de 508 anúncios publicitários publicados no início dos anos de 1970, explorando o modo como as imagens representam a relação entre homens e mulheres.”
GASTALDO prossegue dizendo:
“Uma categoria de ritualização de gênero que permanece intacta até hoje, mesmo passados trinta anos de ação intensa do movimento feminista, é o chamado "toque feminino", manifestado na posição das mãos das mulheres. Nos anúncios, homens empunham objetos, utilizando-os em sua função prática: pegam a