Dg - diário gaurcho

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Curso de Administração
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Disciplina de Mercadologia I
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Profº Artur

ESTUDO DE CASO: DIÁRIO GAÚCHO

Canoas, 22 de maio de 2009
Estratégias para o mix de marketing
Produto
Pensando em aproximar ainda mais o Diário Gaúcho ao seu leitor, demonstrando preocupação com sua saúde e os auxiliando a terem uma vida mais saudável, sugerimos a inserção de um novo tema para o jornal, dicas de saúde. Neste tema serão abordados assuntos de nutrição com sugestão do prato do dia, sendo um cronograma alimentar feito por uma nutricionista, e aos sábados, receita ou modos de preparar uma refeição saudável, sem esquecer os hábitos alimentares das classes C/D/E, informativos de campanhas do ministério da saúde, maneiras de identificar certas doenças e o que fazer ao identificá-las, os benefícios dos esportes, etc.
Promoção
Atualmente o Diário Gaúcho proporciona aos seus leitores a promoção Junte e Ganhe, juntando 60 selos o cliente troca por um brinde. Conversando com uma leitora do Diário Gaúcho, ela passou a seguinte informação que atualmente os brindes são de pior qualidade comparando aos do inicio da promoção. Analisando esta informação decidimos que poderia ser feita uma nova promoção mantendo a atual Junte e Ganhe, seria a promoção Junte Mais E Ganhe Mais, fazendo com que o leitor que juntasse 120 selos, ou seja, duas promoções do Junte e Ganhe consecutivas concorreria a um sorteio quadrimestral de 500 eletrodomésticos (microondas, televisores, batedeiras, DVD, etc...).
Preço
Na estratégia de preço optamos por manter a política de apenas uma moeda para a compra do jornal, atualmente o Diário Gaúcho custa R$ 0,75, equivalente a duas moedas, então decidimos voltar a ser o jornal que custa apenas uma moeda tornando o novo preço em R$ 1,00. O aumento de R$ 0,25 no seu