Design sustentável - caso crystal

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE
DEPARTAMENTO DE ADMINISTRAÇÃO
GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

EAD0760 - TÓPICOS DE PRODUÇÃO E OPERAÇÕES I
DESIGN SUSTENTÁVEL – CASO CRYSTAL

Airton Camargo de Azevedo

– nº USP 7772022

Gustavo Galhardo Franco

– nº USP 5919935

Paulo Youssef Chukr Avila

– nº USP 5880422

Orientador: Prof. Dr. Marilson Alves Gonçalves

São Paulo
2012

INTRODUÇÃO
O presente artigo destaca as relações entre design de produto, comunicação de marketing e sustentabilidade como solução para uma estratégia de produto bem sucedida. Utilizou-se o caso da criação da embalagem para a garrafa de água Crystal como exemplo de uma estratégia que contempla a cadeia de suprimentos a qual pertence. Tal produto explicita o diferencial competitivo da sustentabilidade, apresentando uma proposta de valor real aos consumidores mais conscientes. Além disso, o design do produto envolve inovação radical no que diz respeito aos materiais biodegradáveis utilizados."
REFERENCIAL TEÓRICO
Analisando alguns capítulos do livro “Venda orientada por marketing”, Bispo (2008), pode-se concluir que ponto de venda é definido como todo ponto onde há um produto e, por consequência, uma transação comercial que objetiva ter vantagem de alguma forma. Em pontos de venda é comum a utilização de materiais de exposição e de comunicação visual. O designer gráfico pode atuar em todos os segmentos de mercado, já que suas atribuições são consideradas fundamentais para a sobrevivência de todos os negócios. O design gráfico se refere ao projeto visual e funcional que dá suporte a um produto ou serviço, o tornando desejado, agregando valores, o adaptando às necessidades do usuário, ajustando suas formas estéticas, ergonômicas e conceituais. O mercado exige profissionais qualificados para o desenvolvimento de bons projetos que articulem a marca com o consumidor e existem demandas para a criação tanto de novas mídias