Criterio Brasil 2015

Alterações na aplicação do Critério Brasil, válidas a partir de 01/01/2015
A metodologia de desenvolvimento do Critério Brasil que entra em vigor no início de 2015 está descrita no livro Estratificação Socioeconômica e Consumo no Brasil dos professores Wagner
Kamakura (Rice University) e José Afonso Mazzon (FEA /USP), baseado na Pesquisa de Orçamento
Familiar (POF) do IBGE.
A regra operacional para classificação de domicílios, descrita a seguir, resulta da adaptação da metodologia apresentada no livro às condições operacionais da pesquisa de mercado no Brasil.
As organizações que utilizam o Critério Brasil podem relatar suas experiências ao Comitê do CCEB.
Essas experiências serão valiosas para que o Critério Brasil seja permanentemente aprimorado.
A transformação operada atualmente no Critério Brasil foi possível graças a generosa contribuição e intensa participação dos seguintes profissionais nas atividades do comitê:
Luis Pilli (Coordenador) - LARC Pesquisa de Marketing
Bianca Ambrósio -TNS
Bruna Suzzara – IBOPE
Marcelo Alves - Nielsen
Margareth Reis – GFK
Paula Yamakawa - IBOPE
Renata Nunes - Data Folha
Tatiana Wakaguri - IBOPE
Sandra Mazzo - IPSOS
Valéria Tassari - IPSOS
A ABEP, em nome de seus associados, registra o reconhecimento e agradece o envolvimento desses profissionais.

ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa – 2014 – www.abep.org – [e-mail]

1

SISTEMA DE PONTOS
Variáveis

Banheiros
Empregados domésticos
Automóveis
Microcomputador
Lava louca
Geladeira
Freezer
Lava roupa
DVD
Micro-ondas
Motocicleta
Secadora roupa

0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0

1
3
3
3
3
3
2
2
2
1
2
1
2

Quantidade
2
7
7
5
6
6
3
4
4
3
4
3
2

3
10
10
8
8
6
5
6
6
4
4
3
2

4 ou +
14
13
11
11
6
5
6
6
6
4
3
2

Grau de instrução do chefe de família e acesso a serviços públicos
Escolaridade da pessoa de referência
Analfabeto / Fundamental I incompleto
Fundamental I completo / Fundamental II incompleto
Fundamental II completo / Médio incompleto
Médio completo / Superior