Criação publicitária - resenha

PLANEJAMENTO
O planejamento, algumas vezes representado pela criação ou pelo atendimento, é responsável pelas informações necessárias para a criação da campanha ou anúncio publicitário.
Essas informações podem vir do cliente – por um briefing –, e do mercado – dados de concorrentes, pesquisas com o consumidor, entre outros – dando assim ao planejamento as ferramentas necessárias para a elaboração de uma boa estratégia para seu produto.
Um bom planejamento facilitará muito a criação do projeto, mas o mesmo será responsabilizado caso os caminhos escolhidos não tenham sido os melhores e a campanha não tenha dado os resultados esperados.

PRODUÇÃO ELETRÔNICA
A produção eletrônica é responsável por tornar as ideias algo viável, tirando-as da prancheta e levando para frente das câmeras.
Uma grande obra cinematográfica ou uma finalização que torne a campanha personalizada, esses são exemplos do que faz esse profissional ter certa variação em suas funções dependendo da agência na qual trabalha.
Toda a parte orçamental e burocrática que envolve o comercial de TV ou propaganda de rádio é responsabilidade dele, assim como escolha de elenco, diretor ou fotógrafo necessário para o trabalho. O que o torna essencial para a criação de um comercial de sucesso.

PRODUÇÃO GRÁFICA
Alguns anúncios são feitos apenas com imagens, como em jornais, revistas, panfletos e outdoors. O produtor gráfico é aquele que auxilia na criação dos mesmos, que viabiliza as ideias e tem um conhecimento maior sobre os tipos de papel, imagem, qualidade de imagem, entre outras informações que são muito importantes para que o anúncio seja feito da melhor maneira possível.
Esse profissional é responsável pela finalização dos projetos gráficos.

MÍDIA
Os mídias são aqueles que dizem QUANDO, ONDE e COMO será feito o anúncio com base nos recursos disponíveis.
Como dito no livro, “são aqueles que mantêm os pés no chão”, que não irão permitir que o valor do anúncio supere o do orçamento, ou seja