Criatividade: a ex-princesinha da publicidade

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Criatividade: a ex-princesinha da comunicação publicitária
Dayanna Alves Pacheco – [e-mail]
Estratégia Publicitária e Comunicação Empresarial
Instituto de Pós-Graduação - IPOG
Goiânia/GO, 27 de fevereiro de 2014.
Resumo
As agências de publicidade, sempre reconhecidas pela criatividade e apelos fantásticos, devem se tornar uma extensão do negócio de cada cliente, combinando planejamento, estratégias e pesquisa de mercado para fidelizar clientes, fomentar negócios e ampliar a presença de mercado. Seria este o momento das agências de publicidade, em especial as goianienses, iniciarem uma revisão no tipo de serviços prestados? Realinhando o foco, antes dedicado à criatividade para o planejamento e estratégia das ações e atividades? Para compor este artigo foi utilizado o método monográfico com estudo bibliográfico e pesquisa. A base bibliográfica contou com três obras, além do apoio de matérias publicadas em periódicos, aliados ao levantamento de editoriais e matérias pertinentes ao assunto.
Concluiu-se que as ações de planejamento e estratégia estão ganhando destaque no cenário publicitário goianiense, contudo quem ainda determina a grande parte das ações são os anunciantes que repassam as deliberações da alta gestão para que a agência possa executálas.
Palavras-chave: Publicidade. Planejamento. Estratégia. Resultados. Criatividade.
1. Introdução
Este estudo tem suas raízes na gerência de comunicação, área que normatiza e regula os processos de forma a obter efetividade e resultados nas trocas de informação entre os públicos de interesse. As primeiras anotações para a produção deste artigo tiveram início pela vivência no mercado goianiense da comunicação publicitária. Há um conflito, de certo modo duradouro, entre o que o anunciante deseja ou espera e o que a agência de publicidade ou comunicação (os dois termos serão utilizados aqui como similares) possa oferecer ou agregar.
As agências deveriam oferecer serviços complementares ou esse novo leque