Cosac Naify - Posicionamento de Marca

Estudo de Posicionamento

Posicionamento da marca do mercado
A Cosac Naify é uma editora brasileira criada em 1997 por Charles Cosac e seu cunhado Michael Naify. No início publicava exclusivamente livros de artes visuais. Hoje conta com mais de mil títulos distribuídos em diversas áreas de interesse. Em 1996, Charles Cosac retorna ao Brasil, depois de ter passado 15 anos na Inglaterra, onde havia iniciado o doutorado na Universidade de Essex com tese sobre o “Quadrado negro sobre fundo branco” (1915) de Malevich e o contexto social da Rússia entre 1905 e 19154. Um ano depois sairiam as primeiras publicações da sua recém-fundada editora, a
Cosac
Naify.
Os primeiros livros publicados foram da área das artes visuais. O conjunto inclui monografias de artistas, como a obra de estreia da editora Barroco de Lírios, de Tunga, artística plástico brasileiro responsável pelo projeto gráfico do próprio livro, que conta com mais de duzentos tipos diferentes de papel e a imagem de uma trança que, desenrolada, chega a um metro de comprimento5.
Uma das características marcantes da editora, como se pode conferir nos textos dos catálogos, nas falas dos editores ou mesmo nas publicações da imprensa é o trabalho de design editorial que aponta para uma valorização do livro como objeto. Cristiano Aguiar, editor do Suplemento Literário Pernambuco3, ao se referir à Cosac Naify, utiliza a denominação “livro-fetiche” para caracterizar o tipo de publicação da editora. Tal denominação é emblemática para pensar o processo de valorização estética da edição.
O que se percebe, a partir das análises desenvolvidas, é uma crescente relevância dada à cultura material nas sociedades contemporâneas, que encontra reverberação na indústria editorial, tendo aqui como foco os livros da editora
Cosac Naify representados, principalmente, na Coleção Particular. O tipo de sociabilidade relacionado a tal concepção diz respeito à crescente valorização do “artesanal” em detrimento do