Convergência Midiatica

A convergência Midiática é um conceito desenvolvido por Henry Jenkins e designa uma tendência que os meios de comunicação estão aderindo para poder se adaptar a internet, consiste em usar este suporte como canal para distribuição de seu produto. Assim os outros tipos de mídia podem ser encontrados na internet.
Com o advento da internet os meios de comunicação sofrem com as perdas de ibope e de assinaturas. As grandes empresas prevendo não poder concorrer com essa nova tecnologia se aliaram a ela, daí surge a convergência, onde várias mídias podem ser encontradas na internet. É uma tendência que já chegou ao Brasil, a partir das experiências de empresas estrangeiras e seguidas pelas nacionais.
Pensando nisso, a WMcCann lançou em 09/08/2012 um comercial de nome “Balada Interativa” criado para Kraft Foods e produzido pela Burti Filmes. O produto escolhido para este, que foi o primeiro comercial interativo do mundo, foi o Chiclets Evolution, goma de mascar que começa com um sabor e termina com outro completamente diferente (figura 1). Esta foi a deixa para criar um comercial que começa com um jeito e termina com outro.
No filme, um adolescente chega numa festa à fantasia sem estar vestido para a ocasião. Diante dos olhares de todos surge diante dele uma luva de box e óculos escuros, a primeira oportunidade dada ao consumidor para interagir com a história e escolher um trage para o personagem. Na sequência, após tentar sem sucesso beijar uma garota da festa, lhe é dada uma chance de trocar a fantasia da pretendida, e quem sabe, sua receptividade. No final, o consumidor ajuda o personagem a lidar com um vizinho que bate a porta do apartamento para reclamar do barulho. “O consumidor muda o sabor de uma festa a fantasia, definindo o rumo da história em tempo real, descobrindo cenas escondidas e, claro, escolhendo diferentes finais para o consumidor”. (figura 2 e 3).
Por ser um balão de ensaio, o comercial não teve veiculação tradicional e está disponível apenas no