Consumo e cultura

CONSUMO E CULTURA Matheus Chaves Nakad Marrez
Renato Antunes Soares Junior

É praticamente impossível imaginar o mundo contemporâneo sem um dos principais fatores sociais que o cerca: o consumo. O ato de consumir tornou-se tão comum e essencial que acaba servindo como meio de pesquisa da sociedade atual. Por meio deste fator social, é possível compreender as relações entre seres humanos, denunciando seus valores e principalmente a cultura.
O consumo baseia-se em vários princípios ideológicos, contudo, a ideologia que se destaca é a hedonista, por abordar a prática como um meio para atingir a felicidade e a plena autossatisfação. Todavia, o ato de consumir não implica somente no individualismo do consumidor, uma vez que ao comprar algo, passa-se uma mensagem para as outras pessoas. Por exemplo, ao comprar um carro da marca Ferrari, o consumidor do veículo acaba mostrando para a sociedade seu alto poderio financeiro, uma vez que poucos possuem um produto equivalente. Assim sendo, o consumismo acaba relacionando a sociedade, agregando ou segregando as pessoas uma das outras. Existe um desejo de exibir o produto comprado. Não compramos para necessariamente suprir alguma necessidade, e sim para comunicarmos por meio de determinado produto. Essa vontade de exibição através da compra está enraizada em nossa cultura de massa, sendo praticado a cada instante. A mídia e a publicidade atuam na socialização do consumo, assim como unifica o pensamento de como consumir. Portanto, a mídia serve como principal alicerce para a construção de uma cultura consumista de característica capitalista.
Por outro lado, a mídia também ajuda na propagação de uma outra corrente ideológica de consumo: a moralista. Tal ideologia está ligada diretamente à visão hedonista, contudo, de forma antagônica. A visão moralista lida de forma