Comunicação empresarial

COMUNICAÇÃO DE MARKETING
UZO – Motorola F3
Marca: UZO
Campanha: UZO – Motorola F3
Agência: Espaço OMD
Área e Categoria: Eficácia em Meios/Meios
Data de início: 1 de Março de 2007
Data de conclusão: 25 de Março de 2007

Em Portugal, a rede móvel ronda os 116%, valor muito superior à média europeia, o que representa um mercado saturado.
A UZO iniciou o seu percurso em 2005, proporcionando-se como uma operadora “low cost”, que promove a liberdade de utilização oferece também o mesmo preço por chamada, independentemente da rede para que se ligue.
No entanto, enfrenta uma concorrência feroz, pois a Vodafone e a TMN situam-se entre os dez maiores anunciantes do mercado português em 2006, acumulando entre se mais de 70% de quota de mercado no segmento “low cost” e exibindo níveis de notoriedade próximos dos 75%.
Inovar e romper convenções tornou-se a única forma de continuar a crescer, surpreendendo o consumidor com soluções novas, que têm como objetivo último, descomplicar todo o processo de compra de telemóvel ou escolha de uma rede.
Seguindo o conceito base “Sou livre porque faço as minhas próprias escolhas… sou livre para descomplicar”, a UZO voltou a inovar com o lançamento do Motorola F3 em conjunto com uma revista, tendo local de venda quiosques ou papelarias, tornando-se no produto mais caro alguma vez comercializado em banca (39,90€).

Os objetivos de venda enquadram-se em superar os níveis de venda gerados por telemóveis de valor comercial idêntico e ainda alcançar resultados de vendas superiores aos registados no pico do Natal.
Em termos de Comunicação e Meios os objetivos passavam em gerar níveis de cobertura superiores a 90% e garantir maior rendibilidade que a concorrência por ponto de recordação.
Relativamente às estratégias de Marketing o modo de garantir o sucesso da ação era nos seguintes requisitos: * Elevada notoriedade e circulação; * Fidelização junto dos leitores; * Distribuição homogénea a nível nacional; * Elevada