Comunicação de massa

‘Funções e Desempenho da Comunicação de Massa

O texto aponta que todo comunicador exerce uma função, através de uma mensagem, pretende levar o receptor a uma ação de interesse próprio e coletivo. O efeito é o resultado psicosocial da recepção e decodificação da mensagem, porém nem sempre o efeito corresponde ao propósito do comunicador, em razão de condicionamentos sócio-culturais, psicológicos, mecânicos e circunstancias a que a mensagem está exposta. Gerald aponta como função primordial da Comunicação de Massa fornecer mensagens que estabeleçam a realidade das instituições sociais e facilitem seu controle. Acredita-se que esta função, que engloba todas as demais, não se limita às atividades comunicacionais nos veículos impressos, mas abarca as efetivadas por qualquer dos meios massivos. A organização social se estrutura em diversos escalões, a partir do grupo familiar, grupo econômico, grupo profissional e grupo político. A função da comunicação de massa é tornar esses grupos cientes e conscientes de sua posição e de seu papel na sociedade, levando-os a aceitar suas diferenças mas a considerar, acima de tudo, sua unidade orgânica, sem a qual não lhes é possível uma ação ordenada e produtiva. W. Breed admite que o problema-chave de qualquer sociedade é a manutenção da ordem e coesão social, obtida pela integração sócio-cultural. Afirma também, que os media surgiram como garantia de que um conjunto de valores básicos permaneça visível, constituindo fonte contínua de consenso, não obstante a introdução de mudanças. As funções específicas da Comunicação de Massa se dividem em três funções básicas: informar, persuadir e divertir. Berlo critica essa divisão, pois afirma que há motivos para crer que todo uso da linguagem tenha uma dimensão persuasiva de uma forma ou de outra. Lasswell propõe, como funções da comunicação, numa visão mais ampla do problema: a vigilância sobre o meio ambiente, a correlação das partes da sociedade em