Comportamento do consumidor

Trabalho de Planejamento de Campanhas Publicitárias
TROCAR E COLOCAR A CAPA DA FACULDADE

Disciplina: Planejamento de Campanhas Publicitárias Projeto de trabalho em grupo

4° período
Alunas; Anna Luiza, Carla, Emannuelle, Natália Mayrink, Bruna

Apresentação do cliente
O chocolate surpresa foi uma linha de chocolates produzida pela Nestlé, lançada originalmente na França e posteriormente no Brasil, mais precisamente no ano de 1983.
Destacava-se pelo fato e trazer sempre um cromo colorido, geralmente com temas da natureza, contendo uma ficha com detalhes de diversos animais, como o nome popular, família, nome cientifico, habitat, hábitos alimentares, reprodução e particularidades.
Para adquirir o álbum para colar os cromos, bastava enviar uma carta à Nestlé com certo numero e embalagens vazias, que variava de três a quatro embalagens. Assim a Nestlé manteve o produto por mais de quinze anos no mercado brasileiro, uma vez que se tornou referencia da infância nos anos 80 no Brasil.
O motivo pelo qual o Chocolate Surpresa foi retirado de mercado não é conhecido, e a Nestlé quando procurada, não responde as perguntas. Especialistas em marketing afirmam que o processo de fabricação da barra encareceu e, para evitar prejuízos, supostamente tiraram de linha.
Ele trouxe uma proposta inovadora, incentivar as crianças a conhecerem os animais existentes na fauna brasileira. A ideia daria tão certo que continuaria ser produzido até os dias de hoje, evoluindo em seu formato e na variedade de opções.
Cada chocolate vinha no tradicional formato retangular em que usualmente esses produtos são comercializados, trazendo ainda uma linha animal em alto relevo na barra. Por vezes esse alto relevo causava a ilusão de que alguns animais como o hipopótamo, poderiam trazer mais chocolates, apesar da gramatura do produto ser a mesma para todos os casos. Contudo, por vezes o produto era adquirido por crianças e adolescentes que estariam mais interessados nas