Como se fabrica uma tendência

Como se fabrica uma tendência Existem basicamente 3 variações do processo de adoção da moda:

Tradicional
Reversa
Disseminação em massa

Adoção tradicional da moda - trickle down
( Trickle Effect )

A partir de estilos usados pelos líderes de moda ou publicados, mais consumidores são expostos a eles.

São produzidas adaptações mais baratas que são copiadas e recopiadas com preços cada vez mais baixos
Até que seja aceito pelo comprador mais conservador
Versões mais baratas são vistas em lojas de descontos
E em pouco tempo os consumidores cansam do estilo.
“ A medida que a moda é copiada, modificada e vendida a preço cada vez mais baixos, ela perde a sua novidade, qualidade e outros elementos de design essenciais”(Frings .
P. 69,2012)

Adoção Reversa – Trickle up ou Botton up.
Ou teoria do status flutuante.
Desde 1960, fabricantes e varejistas têm dado atenção ao consumidor .
Designers ficam atentos ao que as pessoas estão vestindo e as necessidades do consumidor.
“São usados olheiros nas ruas, e são utilizados serviços de comprar nas ruas em busca de estilos vintage inspiradores” (Frings . P. 69,2012)

Disseminação em massa – Trickle – Across.
Teoria da adoção simultânea.
A moda é levada a todos os cantos instatâneamente. Os consumidores veem e querem parecer antenados Fabricantes copiam os estilos para atender a demanda. ( a velocidade na produção é importante)
Existem vários canais de disseminação de moda, desenvolvendo produtos voltados a diversas faixas etárias
Estilos gostos e bolsos , em diversos segmentos e faixas de preços.

Motivadores de compra:

Antes:
A compra era por necessidade ou para uma ocasião especial, hoje as pessoas compram com mais frequência porque querem ou gostam por motivos variados.
Para preencher uma necessidade emocional – adequação e confiança.
Ser atraente – realça atributos físicos.
Estar na moda.
Impressionar – imagem ; status.
Ser aceito por amigos, grupos – pessoas