coca cola

Coca-Cola // a sua evolução em Portugal e o desenvolvimento da sua imagem
Nome da unidade curricular | História e Crítica do Design
Docente Responsável | Prof. Frederico Duart6
Identificação do aluno | Laura Alves nº 6490

Coca-cola. Dizem, que a seguir à palavra “ok”, “coca-cola” talvez se trate da palavra mais reconhecida em todo o mundo. A evolução da CocaCola em Portugal e o desenvolvimento da sua imagem é então o tema deste trabalho critico e reflexivo. A escolha deste tema deve-se à esmagadora imponência que a CocaCola tem vindo a conseguir ao longo dos seus anos de vida. Além de ser a bebida refrigerante mais vendida no mundo inteiro, a sua imagem tem, ainda, um poder fortemente penetrante e influente, tendo em conta que um dos objectivos de Woodruff (que dirigiu a empresa durante 60 anos) era o de assegurar que todas as pessoas do planeta experimentassem a Coca-Cola e a tornassem na bebida preferida. A história da Coca-Cola inicia-se com a chegada do farmaceutico
John Pemberton à cidade de Atlanta nos Estados Unidos, logo após a Guerra
Civil americana. O farmaceutico teria acabado de participar na guerra e estava disposto a mudar de vida, em busca de uma nova clientela que comprasse as suas ideias e os seus medicamentos. Por não ter nenhuma habilidade

em vendas, sempre fracassou com as suas criações, até conhecer o contabilista
Frank Robinson que acaba por, mais tarde, se tornar seu sócio. Em
1884 foi lançada a bebida alcoólica chamada “Pemberton’s French
Wine Coca”, anunciada como uma bebida intelectual, vigorante para o cérebro e tónica para os nervos, sendo, inicialmente, uma mistura de folhas de coca, grãos de noz-de-cola e álcool. Em 1886 o puritanismo religioso estava em altas e existia todo um movimento antiálcool. Com efeito, nenhuma mulher ou homem decente poderia ser visto em lugares

que fornecessem esse tipo de bebida. Neste mesmo ano, todos os estabelecimentos que vendiam álcool foram fechados e