Clóvis de Barros Filho

Clóvis de Barros Filho fez diversas pesquisas em comunicação de massa.
Algumas de suas pesquisas vamos descrever para compreender o autor.

Agenda Setting (ou Teoria do Agendamento)
Em seu livro Ética de comunicação, 2003, Clóvis descreveu 3 teorias dentre elas Agenda setting.
As pessoas agendam suas conversas, assuntos em função do que a mídia veicula. È um dos fatores que sustentam a hipótese do agenda setting. É uma das formas possíveis de incidir a mídia sobre o público. Também pela qual a mídia, a seleção, disposição e a incidência das noticias, vem determinar os temas que o publico falará e discutirá.

A mídia nos impõem um menu seletivo de informações como por exemplo “o que aconteceu” impedindo que outros temas sejam conhecidos, ou comentados. Sendo assim, o menu da mídia é o único tema comum dos agentes da comunicação, é o que apresenta mais incidência nas comunicações interpessoais.
Por exemplo, um pai comenta com seu colega de trabalho que seu filho quebrou a perna. Ou um funcionário explica ao chefe as razões de seu atraso. Esse tema pertence a uma agenda pessoal, não foram colocados pela mídia.
Mas a incidência dos temas da agenda privada na sociedade é totalmente desprezível, porque só as pessoas que pertence ao mesmo círculo o comentarão. Mas, também é evidente que, como esse pai ou funcionário, todos os demais agentes sociais discutem sobre não-mediatizados (não veiculados por um meio de comunicação). Assim sem medo de errar, podemos dizer que as pessoas conversam mais, se comunicam muito mais sobre esse tema não-mediatizados do que os mediatizados.
No entanto, o tema das comunicações interpessoais é os mais variados. Cada indivíduo constrói seu temário em função de seus interesses. Os resultados obtidos denuncia a existência de temas comuns, onde grande parte dos agentes conhece e fala. Estes sim são impostos pela mídia.
Desprezando a imensa maioria de temas dispersos (não comuns) que pertence á agenda pessoal de cada um.
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