Cereais

Acções de Promoção:
Kellogg´s :Aposta em políticas informativas relacionadas com a alimentação e saúde. Ex: Folhetos informativos;
Oferta de Brindes direccionados para mulheres. Ex: Fatos de Banho;
Cooperação com outras marcas com posicionamento e mercado alvo semelhantes. Ex: Dove, Palmolive e Special K;
Preocupação com a imagem no controle do peso e beleza (Special K);
Nestle:
Estratégia de conquista dos pais através dos filhos;
Aposta no design da embalagem, através de desenhos animados com carácter lúdico e promoção de vendas ( ex: Brindes in-pack para crianças);
Coleccionismo;
Maior importância com o valor nutritivo dos cereais;
Diversificação da oferta através de parcerias com a General Mils;
Aposta em valores de desconto e percentagem grátis para influenciar a compra final;
A Nestlé tem um acordo com a Disney para utilizar as suas personagens nas suas embalagens;
Acções de Promoção Actuais:
Kellogg´s:
Habilitação de 7 prémios na compra do Special k;
Na compra de um crispi-x(?) habilita-se a ganhar uma viagem á República Dominicana ou um curso completo de Dj(disco Jocker)
Nestlé:
Na compra de uma embalagem Nestum, habilita-se a ganhar 20 cheque, prenda no valor de 2500€ ou 50 LCD´s.
Ganhe 200€ de Produtos Nestlé para seu bebé, através da compra de 2 produtos da gama Nutrição Infantil Nestlé.
Através de participação de passatempos, poderá ganhar 1 dos 200 canecas que tem para oferecer.
Análise de mercado: Fiz copy paste! lolO mercado dos cereais de pequeno almoço totalizam 58.2% dos lares do continente.
A Nestlé lidera este mercado, com 59.2% dos lares a consumir os seus produtos. A A Kelloggs é a segunda marca, presente em 29% dos lares e a Lidl aparece como a terceira marca, presente em 11.9% dos lares.
O diferencial de penetração da Nestlé face à Kelloggs é menor junto dos lares da classe alta/média alta, mas quanto à Lidl, o diferencial de penetração entre as duas marcas é menor junto dos lares da classe baixa.
Como seria de