Caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação
3086 palavras
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ESTUDO DE CASO: Caso de ensino de marketing social: uma parceria entre a administração pública e uma empresa de comunicação
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 3
2 DESENVOLVIMENTO 5
2.1 histórico da parceria entre as duas organizações 5
2.2 principais objetivos identificados pelo Grupo VIT 5
2.3 Orçamento público 6
2.4 Poderes Executivo, Legislativo e judiciÁrio. 6
2.5 ocorrências, tempo, desafios, identificação do caso apresentado. 7
3 CONCLUSÃO 12
REFERÊNCIAS 13 1 INTRODUÇÃO
O social marketing começou como uma disciplina formal, em 1971, com a publicação de “Social Marketing”: Uma Abordagem a uma mudança social planeada.
Social marketing foi inicialmente mais explorado por organizações ligadas á saúde pública. Mas havia uma necessidade de “em grande escala, os programas de mudança de comportamento se centrarem em melhorar a saúde pública (prevenção de doenças cardiovasculares) por isso foram elaborados oito componentes essenciais do social marketing que ainda hoje se aplicam.
Os 8 Componentes essenciais do social marketing:
1. Uma orientação do consumidor para executar metas organizacionais sociais
2. Uma ênfase na troca voluntária de bens e serviços entre fornecedores e consumidores
3. Investigação em análise de audiência e estratégias de segmentação
4. A utilização da pesquisa na formação e mensagem do produto e de concepção e pré-teste desses materiais
5. Uma análise dos canais de distribuição (ou comunicação)
6. Utilização do marketing mix – que utiliza a mistura do ‘produto’, ‘preço’, ‘local’ e as características da ‘promoção’, na intervenção do planeamento e execução
7. Um sistema para monitorizar o processo, com funções integrativas e de controlo
8. Um processo de gestão que envolve a análise do problema, planeamento, implementação e funções de feedback
“A campanha de mudança social é um esforço organizado, conduzido por um grupo (o agente da mudança), que tenta convencer os outros (o publico alvo) para aceitarem, modificarem