Caso de Ensino de Marketing Social: uma parceria entre a Administração Pública e uma empresa de comunicação

SUMÁRIO
INTRODUÇÃO 3
DESENVOLVIMENTO 4
CONCLUSÃO 10
REFERÊNCIAS 11
INTRODUÇÃO
O Brasil está entre os países mais violentos, inclusive no trânsito. Os órgãos de segurança tem procurado cada vez mais conscientizar as pessoas que utilizam o trânsito, seja ele pedestre ou motorizado.
Neste trabalho será mostrado de que forma os órgãos de fiscalização e controle de trânsito se aliam as empresas privadas de marketing, no intuito de educar e chama a atenção das pessoas para o problema.
Nesse contexto entrará também a dinâmica do funcionamento desta parceria, desde escolha da empresa responsável pela campanha publicitária até a sua criação. O marketing social se encaixa perfeitamente, pois além de ter como objetivo o bem está social, atinge as mais diversas classes sociais.
No trabalho será estudado o caso “Ensino de Marketing Social: uma parceria entre a Administração Pública e uma empresa de comunicação”, elaborado por Paulo Ricardo dos Santos Meira, Cristiane Pizzutti dos Santos, Elaine di Diego Antunes e Luis Felipe Machado do Nascimento, propondo e fazendo uma análise da situação descrita com aplicabilidade das disciplinas estudadas no curso de Gestão Pública, com aplicabilidade prática.

DESENVOLVIMENTO

1.1 CARACTERÍSTICAS DA ORGANIZAÇÃO
1.1.1 Histórico As empresas envolvidas no estudo de caso são duas, sendo elas: DETRAN do Rio Grande do Sul e MTV. O DETRAN é uma autarquia que fiscaliza o trânsito de veículos e pedestres em suas respectivas jurisdições, no território Brasileiro. A MTV é uma empresa de Marketing, que formando uma parceria com o DETRAN, idealizou e promoveu à campanha publicitária ligada a área de segurança no trânsito.

1.1.2 Objetivos da Parceira

A parceria entre DETRAN-RS e a MTV já existia há cinco anos e essa era a quinta campanha que era produzida entre eles.