Caso Colgate

Discentes:
-Diogo Biléu
-Francisco Galinha
-Nuno Bento

Docente:
-Prof. Florinda Matos

Marketing e Publicida
Marketing II

Resolução do caso prático
“Colgate: one squeeze too many? ”

Qual o produto principal que a Colgate vende quando vende pasta dos dentes ou outros produtos da

sua

nova

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linha?

 O principal produto da Colgate é a venda de pasta de dentes bem como a venda de produtos ligados à higiene oral sendo estes alguns como escovas de dentes e elixires bocais entre outros, a marca sempre esteve focada na produção de vários tipos de pasta de dentes para venda, mas agora pretende aumentar o seu segmento de mercado para os OTC, neste caso comprimidos para a azia, champôs e outros fármacos mas ainda esta na dúvida se esses novos produtos irão ter ou não sucesso, no entanto o seu produto principal vai ser sempre a pasta de dentes.

Como classificarias esses novos produtos?

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 Classificaria como produtos de consumo tangíveis, neste caso produto de compra refletida, pois o comprador iria perder tempo a analisar as características dos novos produtos, pois não tinha muita informação acerca deles devido a associarem a marca a produtos de higiene oral e não a produtos capilares ou do tipo fármacos, bem como o preço também iria ter peso na escolha do consumidor, devido à elevada concorrência. Que implicações tem esta classificação para a comercialização da nova linha?

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 Para que haja o lançamento de uma nova linha de produtos, implica o desenvolvimento de uma nova estratégia de marketing, baseado no conceito do produto original. Esta elaboração estratégica está dividida em 3 partes:
 Escolher atentamente qual o mercado alvo que se pretende abranger, o posicionamento do produto.
 Apresentar um orçamento onde esteja incluído os gastos de distribuição e comercialização do produto.
 Por fim, deve-se ter noção das vendas planeadas a longo prazo, metas de lucro e qual estratégia de marketing mix a utilizar.
 Os novos produtos requerem um elevado