Case Ouro Fino

CASE OURO FINO – LINHA PLUS

A comercialização da água mineral Ouro Fino tem seu marco por volta de 1898. Com uma vazão de 520 mil litros/hora, a Ouro Fino é a segunda maior envasadora do Brasil. No Paraná, a marca detém 67% do mercado, segundo dados do Departamento Nacional de Pesquisas Minerais (DNPM).
A Ouro Fino tem um variado mix de produtos, que garante visibilidade à marca entre os mais diversos públicos. O principal produto comercializado pela empresa é o garrafão retornável de 20 litros,além da tradicional água mineral.Pensando na expansão do mercado, a Ouro Fino foi em busca de expandir ainda mais seu portfólio de produtos e criou em 2007 as águas aromatizadas (Ouro Fino Plus), primeiramente nos sabores tangerina e maça e nos anos seguintes os sabores limão e pêssego.
Sucesso consagrado na Europa, as águas aromatizadas vieram para ficar no mercado brasileiro.O produto feito com água mineral Ouro Fino tem aroma idêntico ao natural da fruta e é sem gás, com fórmula zero açúcar e zero caloria, tem um preço que varia entre R$ R$2,09 a R$2,69. A linha Plus é uma alternativa saborosa e saudável de hidratação.

Estratégias de crescimento de mercado
1. Características do produto:Inserir na linha Plus Garrafas de tamanho menor (350ml) com bico de uso individual, diferenciando da atual garrafa de 500 ml com copo para consumo e criação de novos sabores, como: Citros e Frutas Vermelhas.
2. Segmento de mercado:A empresa Ouro Fino já atua com em outros segmentos de mercado (água, refrigerante, energético e águas gaseificadas);
3. Distribuição:Aumentar sua cobertura de distribuição em outras regiões do país em que a linha não se faz presente (Norte e Nordeste) e adotar canais de distribuição diferenciados, tais como academias, lanchonetes e lojas de conveniência;
4. Propaganda:

5. Redução de preços: Ao inserir no mercado uma garrafa de menor quantidade automaticamente haverá uma diminuição no preço, ampliando o número de interessados pela marca.