Case gilette

3721 palavras 15 páginas

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A ADMINISTRAÇÃO DA INOVAÇÃO TECNOLÓGICA NA GILLETTE

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A ADMINISTRAÇÃO DA INOVAÇÃO TECNOLÓGICA NA GILLETTE

Preparado pelo professor Marco Aurélio Bouzada, da ESPM-RJ. Recomendado para as disciplinas de Administração, Gerência de Tecnologia e Administração da Inovação Tecnológica. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Fevereiro 2006

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RESUMO
A Gillette sempre se destacou por sua liderança no mercado de aparelhos e lâminas de barbear. A trajetória de sucesso da empresa foi constantemente marcada por inovações tecnológicas e o caso – que toma corpo (com pequenos zooms no mercado brasileiro) nos EUA e na Europa, locais onde as decisões estratégicas são tomadas e desenvolvidas pela Empresa – permite que se conheça e discuta a maneira de a empresa administrar essas inovações. Para isso, faz uma viagem para o passado (quando começou a preocupação com a lucratividade da empresa), apresentando um histórico das inovações da Gillette, com destaque especial para as duas últimas: o Sensor e o Mach3; e abre espaço para uma viagem ao futuro, já que é para ele que estão voltadas as preocupações do presidente.

PALAVRAS-CHAVE
Inovação tecnológica, gestão de tecnologia, novos produtos, ciclo de vida do produto.

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SUMÁRIO
Introdução ............................................................................................... 5 Histórico

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mercados asiáticos), além de, mostrar que os produtos lançados recentemente são responsáveis por boa parte dos resultados crescentes do segmento. Toalete e Cosméticos - é um segmento que tem apresentado crescimento respeitável ano após ano dentro da Gilette, impulsionado pela linha Gel, que é um “lançamento”, e isso faz um diferencial que foi bem aproveitado pela empresa e absorvido pelos consumidores. Além da característica da inovação que a linha apresenta, e da participação ascendente em mercados….

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