case: fazenda sucos sao pedro

Case - Sucos Fazenda São Pedro: Crescer ou não crescer, eis a questão.

Thaís Feliciano Rezende
.
Fazenda São Pedro – Produtora de suco de laranja pronto.

Este estudo caso no mostra o difícil dilema: Crescer ou não crescer, enfrentado pelos proprietários da fazenda. Em um mundo globalizado e de alta competitividade, não é fácil se manter com custos de produção cada vez mais altos e com redução nos lucros. A fazenda São Pedro, é um exemplo claro de empresas que lutam para se manter em mercado. Com o avanço da tecnologia, as empresas sempre acabam tendo que tomar decisões difíceis, onde ou fecham as portas ou mudam de ramos.
A Fazenda São Pedro, herdada pelo sr. Fernando Azevedo junto de seu filho Oswaldo Azevedo, vem desde as primeiras décadas do século XX, se mantendo no mercado como uma grande empresa competitiva e forte em seu segmento, na plantação de laranja. Com o crescimento e os avanços tecnológicos, a fazenda passou por fases difíceis onde chegou ao ponto de querer mudar de segmento, pois com os altos investimentos realizados e o oligopólio dos importadores, o preço da caixa das laranja caíram, fazendo assim com que muitos produtores migrassem para a cana, principal fator produtivo da região com bons lucros. Com isso, o sr. Oswaldo e seus dois filhos tiveram a ideia de um plano de integração vertical, ou seja, a implementação de uma fábrica produtora de sucos protos para beber. A ideia foi tão boa, que no primeiro ano obtiveram sucesso imediatos com lucros além do esperado.
Com a dominação de mercado na região, seus concorrentes tentaram por diversas vezes e vários meios ganhar o mercado da região de Ribeirão Preto, obtendo resultados negativos. Grandes empresas até tentaram comprar a Fazenda, como a Unilever. Com isso, seus dois filhos fizeram apresentaram planos estratégicos para crescimento da fazenda, onde, o João vem estudado o mercado e acredita que para crescer ou até mesmo para sobreviver