Case De Beers Português

CASO 6

De Beers Consolidated
Mines Ltd. (A)

A De Beers Consolidaced Mines Ltd. havi t controlado o suprimento da maior pane dos diamantes brutos do mundo desde sua constituição em 18BB.Mas,
, em janeiro de 1983, ela enfrentava deman· da estagnada, suprimento excessivo e desafios defurnecedores vitais. Enrre 1980 e 1982, as receitas da De Beers com a distribuição de diamantes caíram em mais de 50%, seus lucros relativos a dia· mantes sofreram uma redução de 75% e a pilha de diamantes mantidos por seu braço de distribui· ção, a Central SeUing Organizarion (eSC) , havia quase dobrado (ver no Quadro 6.1, p. 264, dados financeiros mais completos). Em 1983, inúmeros relatos davam conta de que a eSrnltura da De
Beers escava à beira do colapso. O presidente do conselho, HarryOppenheimer, cuja famma contra· lava a empresa havia mais de meio século, deveria se aposentar, mas decidiu não fazê·lo até que a empresa pisasse terreno sólido. Este caso descreve a evolução do suprimento e demanda para dia· mantes brutos do pomo de vista da De Beers, bem como os desafios enfrentados pela empresa no início dos anos 80.

OFE RTA
Os diamantes são formados de carbono que foi sujeito a alms pressões e temperaturas. Até a segun· da metade do século XIX, eles eram cavados em leitos de rios: primeiro na Índia, depois no Brasil.
Mais tarde descobriu·se que esses depósitos de aluvião resultavam da erosão de cubo ekimberl!r , formações de rochas com forma de copinhos de sorvere que a atividade vulcânica havia p..urfado para a superfície da terra de profundidades que podiam exceder 160 Krn. Amineração dos tubos de kimberlite tendia a exigir muito mais capital que a dos depósitos rasos de aluvião. Portamo, eles precisavam conter maiores concenuações de diamantes para justificar sua exploração. Dos vários milhares de ocorrências de kimberlite conhecidas em 1982, somente de 40 a 50 eram consideradas
Toby L~nk preparou e.m caso sob a $upavi.são do professor Pankaj Ghemawat como base para discuslco