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Caracterização da população Neste item o pesquisador deverá caracterizar os sujeitos objetos de sua pesquisa (o sujeito poderá ser uma unidade física). A unidade a ser pesquisada deverá ser precisamente definida.
Ex. “os elementos pesquisados serão os gerentes financeiros das médias empresas localizadas na Grande São Paulo”. Necessita-se definir os critérios para qualificar a empresa como de médio porte. Se necessário, descrever a composição da região da Grande São Paulo, bem como definir o setor industrial, comercial ou de serviços a ser pesquisado e, conforme a situação, definir o que o autor, no trabalho, ”entende” por gerente financeiro.

Plano amostral Geralmente, as pesquisas são realizadas através de estudo dos elementos que compõem uma amostra extraída da população que se pretende analisar. A população é caracterizada como um conjunto de indivíduos ou objetos que apresentam em comum determinadas características definidas para o estudo. A amostra é um subconjunto da população. (é escolhida porque nem sempre se pode fazer a pesquisa com toda a população, devido a limitações). É claro que a representatividade da amostra depende do seu tamanho (quanto maior melhor).

Métodos de escolha da amostra
Aleatório – é como se fosse um sorteio da loteria, todos os elementos da população tem a mesma chance de serem escolhidos. Estratificado – a população é dividido em estratos, onde se escolhe com qual ou quais você trabalhará.
Sistêmico – a população encontra-se ordenada e você escolher (separa), por exemplo, de cada 50 em 50 elementos.
Por conglomerados (ou agrupados) - É a contagem completa de um grupo escolhido. Ex. quarteirão tal, família y, agências, edifícios, etc.
Por conveniência – o de fácil observação/levantamento.
Existem também os métodos não probabilísticos - amostragem acidental
- amostragem intencional
- amostragem por quotas