CAP TULO 1

CAPÍTULO 1 TEORIA DA COMUNICAÇÃO CONCEITUAL E ABSTRATA Sempre se comunicou, e a partir do século xx se designa de fato a palavra comunicação, que ganha inúmeras teorias. Uma delas é a retórica que para explicar melhor ao decorrer do capítulo é mostrado alguns conceitos entre dicionários diferentes, do que é a comunicação. Então sobre a retórica e a comunicação, a retórica teve lugar na Grécia Antiga, e Platão quem fez o primeiro trabalho sistemático sobre ela. Antes desse trabalho, alguns outros filósofos faziam algumas referências, onde a Grécia se encontrava num período em que a cultura oral predominava e a cultura escrita ainda ganhava terreno. Sócrates por exemplo nada escreveu, e Platão desconfiava da escrita, porque os mais velhos quem eram vistos como depósito de conhecimento acumulado, e pra ele (Platão) a escrita seria de certa forma uma “ofensa” para estes que sempre foram visto como mais sábios. Por isso, a retórica esta associada, à fala e a língua. Aristóteles como não tinha o dom da oratória, escrevia para seus discípulos. O discurso retórico apresenta o objeto e depois vai atrás das causas. Retórica e filosofia têm em comum fato de serem aventuras eminentemente individuais, infensas a qualquer colaboração de grupo. A retórica busca o êxito, a eficácia, visa antes de tudo o possível, o que está por vir, posto que parte do que é pra buscar ainda não existe. A ciência da comunicação, a revolução industrial que possibilitou os meios de comunicação de massa, que passaram a se valer muito mais de técnicas persuasivas, para fazer com que o público comprasse seu produto. Ainda na primeira metade do século XX, os trabalhos acadêmicos produzidos nos Estados Unidos ou na Alemanha, nada indicavam sobre comunicação, a importância se dava mais ao meio da comunicação em questão, a uma área específica, e não a comunicação. A palavra comunicação só apareceria em títulos de livros no final dos anos 40 do século XX. Todos os modelos de comunicação