CAMPANHA PEGA BEM

Teorias e Técnicas de
Publicidade
Relações Públicas – 3º
Campan
Período

ha:
Carolina Cauper

Daniella Sávio
Denio Grossi
Felipe Cézar
Luiza Alves de Brito

Informações:
Nome da Campanha:
Empresa: Vivo
Data de Lançamento: 12/2013
Agência: DPZ

Resumo:
“A campanha faz um contraponto do que pega bem na vida e o que pega bem na Vivo. A ideia foi mostrar que em todos os momentos da vida, a
Vivo está lá, oferecendo conexão de qualidade, para que as pessoas possam aproveitar ao máximo, possam viver melhor”.

Propositalmente, o visual da campanha utiliza linguagens muito comuns no universo do Instagram e de outros aplicativos que permitem que as pessoas documentem e compartilhem suas vidas, seus likes e momentos em tempo real. O resultado é um mosaico colorido das mais diversas conexões. A teve início no final do ano de 2013, com filmes para TV e internet, vinhetas, spots para rádio, anúncios impressos, mídia exterior e material digital. Em aproximadamente um mês, a campanha recebeu mais de 300 mil interações no Facebook, Twiter, Instagram e Youtube. O filme já tinha atingido nesse período a marca de 1,8 milhão de visualizações no Youtube.
“As promoções e outros programas Vivo estão sendo adaptados e passarão a estampar a marca para reforçar a qualidade da operadora”. Impressos:

Revista e Jornal

Revista

Banner para revista, jornal e internet

Material Externo (Lojas) - Cartaz

TV e Rádio (Jingle):

O filme utilizou pessoas comuns, com atitude, e buscou mostrar como elas se relacionam com o universo digital no dia a dia. Todos os cuidados com a produção tiveram o mesmo objetivo: trazer o cotidiano das pessoas, de forma natural. O filme é embalado por uma trilha pop com a paródia da música "That's Not My Name", da banda Ting Tings. A música criou identidade forte com o público e uma identificação imediata mesmo no rádio.

A segunda parte da campanha: #pegabem DaDaDa

Brinde e
Merchandising:

A coerência da
Dados da Consultoria Teleco indicam: campanha: • A