Campanha KAIAK

Campanha KAIAK.
A Natura apresenta a campanha de sua fragrância masculina Kaiak Urbe. O lançamento passa a integrar o portfólio de Kaiak de acordo com a Kantar World Panel. Inspirada no conceito “A cidade é um convite. O que move você?”, a comunicação assinada pela Taterka, traz filmes de TV aberta e fechada, que convidam o homem a explorar toda energia e sensação do movimento também no universo urbano.

“Estamos falando de um homem que vive um momento de conexão consigo mesmo e entra em contato com suas potencialidades. Fortalece seu corpo e sua mente, se questiona, evolui em busca de construir significado para sua vida. Vive o prazer e a liberdade de ser responsável pelas suas escolhas e se torna protagonista da sua própria vida”, acrescenta Flávia Marchetto, gerente de perfumaria da Natura.
Mídias sociais
Para este lançamento, a Natura, mais uma vez inova integrando à campanha de televisão as ações interativas nas mídias sociais. Uma ação viral, criada pela empresa em parceria com Taterka e ID, envolveu mais de 280 pessoas que passaram pelo aeroporto internacional de Guarulhos, em São Paulo, durante o último dia 2 de março. Cinco bicicletas ecológicas foram instaladas em um ponto próximo à área de check-in do terminal aéreo, um dos maiores e mais movimentados do mundo. As chamadas “ecobikes” estavam conectadas a caixas de som e a um painel com mangueiras de LED que formavam o desenho de instrumentos musicais como bateria, guitarra e teclado. Ao pedalar cada uma das bicicletas, era possível ouvir a melodia de um instrumento. Quando as cinco funcionavam ao mesmo tempo, a trilha sonora, desenvolvida para o filme da campanha, tocava.

“Uma pessoa fica em média 1 hora e 37 minutos parada no aeroporto. Por isso, o objetivo da ação foi inspirar essas pessoas ao movimento. Com esta iniciativa, transformamos 14 horas ociosas em música e 800 watts de energia”, explicam Igor Puga e Domênico Massareto, sócio diretor executivo e sócio diretor de criação da ID,