Campanha Heineken

Heineken: Dropped
Em que consiste?
A marca de cerveja Holandesa lançou uma campanha publicitária com o título “dropped”, que consiste em desafiar os viajantes em pleno aeroporto, momentos antes de embarcarem, a trocar os seus bilhetes de avião previamente adquiridos, pelo destino que o desafio aleatoriamente indica, através de um “departure board” fictício intitulado de “Departure Roulette” que ao ser accionado pelo pressionar de um botão, indica ao acaso um destino num dos quatro cantos do mundo, levando os participantes do desafio a embarcarem de imediato, deixando para trás a viagens e os planos que os levaram ao aeroporto nesse mesmo dia.
Qual a mensagem?
A Heineken procura com esta campanha convidar as pessoas a saírem da sua zona de conforto e a testarem os seus limites. A marca reforça assim o espírito aventureiro que tem vindo a transmitir ao longo dos últimos anos, enfatizando a essência cosmopolita da mesma, dando a entender ao público que, independentemente do sítio em que este se encontre, a cerveja o acompanha. Existe uma tentativa de criar sensações no público, transpondo para a realidade aquelas aventuras que todos afirmaríamos concretizar sem pensar duas vezes se tivéssemos a oportunidade. Na campanha, é proposto ao desafiado uma aventura, que, provavelmente, tal como qualquer espectador, atrás do ecrã afirmaria tomar parte num abrir e fechar de olhos, mas o desafio acontece no momento. Com clareza e sem desculpas. Os desafiados que aceitam embarcar na aventura, transmitem ao público uma eventual segurança que sentem pela marca, que esta os faz sentir felizes e garantirá o seu bem-estar e ao mesmo tempo se preocupa com os seus consumidores.
Público-alvo
O público-alvo desta campanha, são todos adultos apreciadores de cerveja com entre os 20 e os 35 anos, que apresentem um espírito aventureiro ou um estilo de vida que aponte para a essência de desfrutar daquilo que a vida tem para nos oferecer.

Canais utilizados
A Heineken lançou