Campanha Doce Sonho

1. Determinar problemas ou oportunidade: a oportunidade que o grupo observou foi que muitas pessoas gostam de ajudar crianças carentes, ainda mais no natal, e por não terem tempo para dedicar a essa ajuda, acabam deixando de lado. Muitas pessoas também, não sabem como podem ajudar diretamente essas crianças.
2. Definir os objetivos: o objetivo principal foi conscientizar as pessoas na ajuda às crianças no natal dando os presentes pedidos nas cartas. Baseamos-nos no modelo de hierarquia de efeitos da comunicação. Em primeiro momento tentamos conscientizar e passar o que realmente era a campanha (cognição). Após isso, começamos criar sentimentos para simpatizar o consumidor com a campanha, para obter a preferência e a convicção que o consumidor queria ajudar crianças carentes no Natal (Afeto). Por ultimo o estagio da compra (ação). Tentamos colocar uma imagem para o consumidor que não importa a sorte que ele tenha para ganhar a cesta de chocolate, o que importa é a felicidade que ele esta proporcionando as crianças carentes no Natal
3. Caracterizar a audiência-alvo: A audiência-alvo foi caracterizada por todas aquelas pessoas que gostam de ajudar o próximo, que gosta de presentear pessoas carentes no Natal.
4. Selecionar composto promocional: divulgamos nossa campanha nas redes sociais, onde freqüentemente postávamos fotos, vídeos, explicações, mensagens sobre a campanha (promoção de venda). Tivemos também a venda pessoal, no qual todos envolvidos tentavam vender as rifas passando uma mensagem a mais, alem de ser uma simples rifa para ganhar chocolate.
5. Elaborar as mensagens: A campanha foi feita em apelos emocionais, no qual estimulamos o sentimento de caridade e compaixão do receptor. No Facebook passamos mensagens como “Seja a RAZAO desse SORRISO no rosto das crianças!”, “Melhor do que todos os presentes por baixo da árvore de natal, é fazer uma criança feliz”. Tentamos chamar a atençao do consumidor em relaçao ao sentimento que um criança tem ao receber