Business Plan - Car Sharing

Insper Instituto de Ensino e Pesquisa
Faculdade de Economia e Administração

São Paulo
2014

Andreas Carlsen, Alessandra Genzini, Luigi Costa, Maurício
Roza, Pedro Menezes

WeDrive

Plano de Negócios apresentado ao curso de
Administração como requisito parcial para a obtenção do Grau de Bacharel do Insper Instituto de Ensino e Pesquisa
Orientadora: Profa. Priscila B. de Oliveira - Insper

São Paulo
2014
Missão e Visão

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Missão: oferecer ao cliente um serviço de compartilhamento de carro que seja prático, econômico e sustentável, disponibilizando um veículo conforme sua necessidade.

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Visão: Ser a maior companhia de Car Sharing da América Latina, reconhecida pela sustentabilidade e excelência em serviço e atendimento.

Mercado
1. Definição do mercado relevante: Mercado de locação de veículos de curto período na cidade de São Paulo.
2. Dimensão do mercado: O mercado relevante abrange 857.411 pessoas, onde se encontram profissionais de informação e comunicação, da área financeira, corretores de seguros e serviços relacionados, corretores imobiliários e

complementares.

profissionais
Para

da

dimensionar

área o administrativa mercado, e

usamos

serviços o Censo

demográfico do trabalho de 2010 para cidade de São Paulo. Pela sustentabilidade ser uma tendência muito forte atualmente, acreditamos que exista um mercado potencial para a empresa, já que o car sharing prega por essa ideia.
Análise do Ambiente Externo
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Demografia
População: 11 milhões de habitantes
Analisando a pirâmide etária da cidade de São Paulo, pode-se afirmar que há

mais pessoas entre 20 e 44 anos. No Estado de São Paulo, essa faixa etária compõe mais de 40% da população.
Também, observamos a renda per capta da população paulistana, que é de
R$ 39.799, valor acima do PIB per capita do país, que é de a R$ 21.252,00, segundo dados de 2011.
Com relação à criminalidade,