Briefing

Roteiro para coleta de informações de briefing a) Produto 1- Nome 2- Categoria 3- Local de uso 4- Embalagens (tipos, peso, conteúdo, sabores, etc) 5- Formas de uso/consumo, por escala de importância e sazonalidade 6- Preços aos canais de distribuição e ao consumidor 7- Composição industrial/matérias primas 8- Qual a imagem do produto no mercado? 9- Quais as principais características diferenciadoras em relação à concorrência? 10- Quais os principais pontos positivos deste produto? 11- Quais os principais pontos negativos deste produto? 12- Outras influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas, etc...

b) Mercado 1- Qual o tamanho do mercado (volume por embalagens e R$)? 2- Quais os principais mercados (áreas, regiões, estados, etc)? 3- Qual a participação do produto neste mercado (volume e R$)? 4- Qual a evolução deste mercado? 5- Qual a sazonalidade? Ex: Mês que vende mais, verão/inverno

c) Consumidor 1- Defina quem consome/usa o produto, por sexo, classe social, faixa etária, escolaridade, estado civil e ocupação profissional 2- Defina hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto, tais como periocidade de compras, quantidades compradas, preferências, etc 3- Descreve influências ambientais e culturais a que o consumidor esteja exposto 4- Quem compra o produto e onde compra. Ex: patroa p/ empregada 5- Quem decide a compra do produto e normalmente como ela é feita? Ex: carro → marido

d) Distribuição 1- Quais os canais utilizados, quantos são, e qual a percentagem de participação do canal? Ex: coca-cola na padaria, faculdade e estádio 2- O que pode ser feito no sentido de que esta distribuição possa ser melhorada (novos p.d.v, outros canais, mais espaço nos canais atuais, etc) 3- Existem restrições legais, éticas ou políticas para que esta distribuição seja melhorada

e) Preços 1- Quais os preços do produto e