Briefing

Briefing – Creme de leite
Itambé

Informações sobre o cliente:
A Itambé Alimentos S/A atua como processadora de leite proveniente de mais de 7 mil produtores localizados no interior de Minas Gerais e Goiás. Estes produtores são todos filiados às 31 Cooperativas Singulares do sistema CCPR e tem seu produto avaliado e pago de acordo com a qualidade da matéria prima que produz.

O Produto:
Ingrediente indispensável na confecção de deliciosos pratos doces e salgados, o Creme de Leite Esterilizado Itambé apresenta-se nas embalagens Caixa Tetra Brik 200g e Lata 300g.

O Creme de Leite Itambé foi lançado em 2000, através de ações de mídia e merchandising, com o objetivo de comunicar ao consumidor final a nova marca de creme de leite no mercado.

Principais concorrentes: Nestlé, Parmalat e Batavo.

Público-alvo

As mulheres são as principais compradoras do produto.
Maior penetração nas classes AB e C.
Faixa etária: Entre 35 e 54 anos.

Distribuição

O Creme de Leite Itambé é comercializado em todo território nacional

O produto é oferecido tanto na zona urbana como na rural. A distribuição é realizada em toda rede supermercadista do país, e os principais tipos de estabelecimentos que vendem o produto são redes de supermercados, padarias e mercearias, entre outros.

Diferencial:

A Itambé construiu uma grande história no mercado alimentício brasileiro. Hoje em dia é ícone de produto simpatia na mesa dos consumidores.

Necessidade:

A Itambé decidiu renovar a embalagem de seu creme de leite para adaptar-se cada vez mais às famílias brasileiras. Renovação e identificação direta com o cliente são as premissas para o desenvolvimento desse trabalho.