Briefing

BRIEFING DE PRODUTO

Modelo de Briefing de Produto - Roteiro de Coleta de Informações - Completo
Modelo Extraído dos livros: Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar – Júlio Ribeiro (ET AL.). São Paulo: Atlas, 1996; O Atendimento na agência de comunicação – Roberto Corrêa. São Paulo: Global, 2006. Adaptado e adotado na disciplina Campanha de Produto da UNESA.

A – PRODUTO Nome: Marca, genérico, etc. Categoria: Conforme o mercado que estive inserido. Farmacêutico, Detergentes, Higiene Pessoal, etc. Local de uso: Residencial, comercial, esgota-se no ato da compra? Embalagem: Tipos, pesos, conteúdo. TetraPack, Lata, Sachê, etc. Formas de uso: Pronto para consumo, como sobremesa, etc. Preços aos canais e ao consumidor final: Dê os preços finais, as margens dos canais, PMC, etc. Composição: Matérias- primas, componentes principais, etc. Qual a imagem do produto no mercado? Descrição da percepção do consumidor e da percepção do fabricante. Principais diferenças em relação à concorrência: Descrição de características e benefícios, USP. Pontos positivos: O que existe de melhor para destacar. Pontos negativos: O que existe de pior neste produto. Influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas: Influências sobre o comportamento de compra e consumo do produto/serviço.

B – MERCADO Tamanho: Em lugares, pessoas e valores Principais mercados: Estados, capitais, áreas e regiões. Participação no mercado: Sempre expresso em valores e percentuais: real, dólar, euro, etc. Evolução: Taxa anual de crescimento ou de queda. Sazonalidade: Favoráveis ou desfavoráveis à venda do produto; ou ainda inerentes ao próprio produto.

C – CONSUMIDOR Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto: Utilize os dados de pesquisas Influências ambientais e culturais: Utilize os dados de pesquisas Quem decide a compra do produto e onde compra: O usuário ou o comprador? Existem intermediários? Quem consome, usa o produto/serviço: