Briefing C&A

BRIEFING
Histórico da empresa
Os primeiros membros da família Brenninkmeyer eram comerciantes de linho e produtos têxteis no século XVII, mas a história do êxito começou há mais de 200 anos quando os irmãos Clemens e August (cuja união das inicias de seus nomes resultou na marca C&A) abandonaram sua casa na pequena cidade de Mettingen, localizada no norte da Alemanha, e abriram um centro de distribuição para comercializar produtos têxteis na pitoresca Sneek, na Holanda, em 1841. A primeira loja com a marca C&A foi aberta somente em 1861, obtendo um grande êxito. Foi uma das primeiras lojas no mundo a oferecer roupas prontas em diversos tamanhos aos consumidores, cujo principal atrativo era o preço acessível de seus produtos. Em 1910, a C&A já tinha estabelecido uma vasta rede de lojas em toda a Holanda, presente em cidades como Leeuwarden, Amsterdam, Utrecht, Rotterdam, Groningen, Leiden, Haarlem e Enschede.
A expansão para o exterior foi o passo seguinte. Outros membros da família fundaram lojas da rede na cidade de Berlim na Alemanha em 1911, primeira grande loja de departamento da cidade; e na Inglaterra em 1922. Logo depois da Segunda Guerra Mundial, a empresa que tinha como maior mercado a Alemanha, encontrava-se em sérios apuros, afinal boa parte de suas lojas no país estavam fechadas ou destruídas, sem contar o fato da economia alemã estar combalida. Nos anos seguintes, a C&A resolveu recomeçar seus negócios na Alemanha com uma forte onda de expansão que resultou na inauguração de inúmeras lojas. A segunda onda de expansão teve lugar muito mais tarde, em um clima social e econômico muito diferente. Foi iniciada em 1963, com uma unidade na Bélgica, localizada na cidade de Antuérpia.
Em 1972, a C&A estabeleceu-se na França, e no ano seguinte na Espanha. Nessa trajetória de sucesso, em 1976 foi inaugurada a primeira loja em território brasileiro, localizada no Shopping Ibirapuera, na cidade de São Paulo. Baseada no tripé